Un blog que construyo dirigido a encaminar lecturas para mis hijos sobre los verdaderos influencer en ciencia, sociología, literatura, poesía.

Mes: marzo 2020

GRATIS

Chris Anderson

Una palabra que suscita todas nuestras pasiones cuando se trata de nuestro objeto deseado. Una de las herramientas de marketing mas poderosas que se haya creado jamás. Un libro para aprender y seguir su guía de inicios de las grandes campañas publicitarias hasta los sitios web que todos consultamos, -Wikipedia, sostenidos por unos cuantos colaboradores desconocidos y dispersos- al gratis digital en casi todo: videojuegos, fotografías, información, libros…Chris Anderson nos brinda un estudio concienzudo acerca del tema.

No tenía ni idea que en 1902 se comenzase ya con la idea. Una gelatina que todo el mundo quisiera consumir fue el disparador de la maniobra. Creando la suficiente cantidad de muestras gratuitas a probar lograron un negocio realmente millonario para la época. Gratis es una estrategia. Pero para comprender en profundidad hay que seguir los pasos que te va marcando porque no habla de 100 sino de miles de formas de reinventar el gratis. No sé si te estarás preguntando: si casi todo es gratis, ¿de qué se puede vivir? El marketing esconde esa varita invisible que logra en muchas ocasiones, los suficientes compradores que sostengan por sí mismos el producto. ¿Cómo puede ser gratis un vuelo o el software de un juego? ¿Qué me decís de la herramienta Google que todos utilizamos como la «boca de la verdad»?

Naturalmente a volte capita che ció che é free sia veramente gratuito: un «free sample» (campione gratuito) é una semplice strategia di marketing che serve a presentare un nuovo prodotto e a ingenerare una sottile sensazione di indebitamento morale che potrebbe spingervi ad acquistare il prodotto a prezzo pieno. Un «free trial» (periodo di prova) può essere gratuito ma solo per una lasso di tempo limitato, e potrebbe essere difficile rescindere il contratto prima di iniziare a pagare. E la «free air» (aria gratis, cioè il gonfiaggio gratuito degli pneumatici alla stazione di servizio) è quello chi economisti chiamano un «bene completare»: un prodotto gratis(…)

chris anderson

Disculpar que ponga la cita en italiano (al ser textual la tomo en el idioma leído) ¿Pero se entiende, a que sí? Una deuda moral, un pequeño lapso de tiempo, un bien complementario. En el billete es muy claro: pagas la maleta, el priority pass, la reserva de asiento. Y el horario de ese precio tan atractivo casi nunca te cuadra con los horarios normales. Pero la economía de la nada históricamente, a todos nos suena a la resistencia de la idea del dinero como mediador de intercambio: Karl Marx con la propiedad colectiva, Peter Kropotkin con solo el trabajo necesario y Wikipedia con su anarquismo. Pero como bien nos hace ver en tan solo sus comienzos del libro, estamos dominados por la economía del link.

È davvero ironico: anziché distruggere il business della musica, como temeva la ASCAP, il Gratis ha aiutato l’industria musicale a credere e fare profitti. Una versione inferiore ma gratuita della musica (minore qualità, disponibilità imprevedibile) si è rivelata un’ottima esca di marketing per la versione superiore, a pagamento, e i guadagni degli artisti si sono spostati dalla esibizioni alle royalty sui dischi. Oggi il Gratis offre l’opportunità di fare il percorso inverso, perché la musica gratis serve a promuovere i concerti, un business in crescita. L’unica costante, com’era prevedibile, è che anche stavolta le case discografiche si oppongono.

chris anderson

Pero hay un costo que muchas veces no tenemos en cuenta y que a medida que vas añadiéndote años estimas por su escasez: el tiempo. El tiempo de dar vueltas que en muchas ocasiones no compensa y prefieres pagar para llegar directo a lo que quieres. En el modelo digital se pudo conseguir la comunidad del intercambio. El avatar, el intercambio de roles, la ayuda entre usuarios. Para cualquier mejora de tu personaje, hay que pagar. Me refiero a los juegos. El que conozco mejor por mis hijos: Club Penguin. Un espacio mágico en el que consiguieron en poco tiempo tuvieras que suscribirte para no perder tus territorios, casa, pingüinos conseguidos. Es difícil competir con el gratis, pero de hecho se hace constantemente, con el asesoramiento, el servicio, las mejoras…

Il Gratis por maggiore «liquidità» in ogni mercato, e con più liquidità un mercato tente a funzionare meglio. Questo è il vero motivo per cui Craigslist domina il business delle inserzioni: il Gratis ha attratto le persona, ma é l’efficienza di mercato legata al Gratis a indurle a restare.

Son economías de escala a las que los usuarios nos sumamos de una manera o de otra y sobre las que también podemos optar un sistema a tres vías. Y como ocurre con su metáfora del bufé, ilustra la posibilidad de entrar en fuera de control, asegura que en el mercado digital es lo suficientemente elevado como para que esto no se produzca. Los costos se van compensando. Y en un mercado donde no manda el dinero, ¿quién manda?

Tendiamo a dare più valore a ciò che non abbiamo ancora in grandi quantità: per esempio, l’abbondanza di caffè gratis in ufficio risveglia l’esigenza di un caffè più gustoso, per il quale Simao disposti a pagare molto. E così accade per ogni bene «premium» che emerge da un mare di merci a buon mercato, dal cibo artigianale all’acqua minerale firmata

En sus últimos capítulos asegura que la mejor manera de encontrar una ventaja en la bonanza es renunciar al control y para ello nos lleva al mundo sin fronteras donde nace la piratería, Brasil y China, pero fuera de los linderos de la música donde demuestra el vuelco de su consumo. Me surgen muchas dudas al respecto. Somos consumidores de la post-carencia y llegamos hasta el snobismo de pensar que lo que cuesta cero, vale cero. Pero siempre hay un costo invisible, un truco no revelado a simple vista.

Gratis non è più quello di una volta: sopratutto su internet, la cui stessa storia e tecnologia si basano sull’idea che l’informazione e quasi tutto il resto di ciò che è online vogliamo essere gratis. I prodotti gratuiti sul web costano sempre di più, sotto forma di difetti di funzionamento dei computer, frustrazione, redita di privacy e sicurezza…Per non parlare della minaccia di cause legali costose per chi scarica molta musica

John schwartz, «New York Times»

Questa non è tanto una falsità quanto uno stereotipo. Si, è vero che il Gratis a volte ha dei costi invisibili: la pagina web è piena di pubblicità, ci impongono dei limiti, tentano di venderci prodotti extra o di farci abbonare a qualcosa di niente affatto gratuito; ci adescano e poi ci bastonano.

Chris anderson

Así que cerramos los ojos a la privacidad en beneficio de la publicidad, en algunos sectores funcionan las donaciones y el crowdfunding y tantas alternativas como he ido descubriendo en las que vamos recuperando nuestro tiempo, con trabajos freelance en horas determinadas. Siendo más dueños sobre nuestros sueños. La asignatura pendiente la sigo viendo un poco en los libros. Ahora todos los libros llevan un capítulo gratis para que puedas pensar si comprar o no en otro momento aunque el vacío de protección también aprovecha sus cauces. Pero nos alienta a comprender que aunque el Gratis no sea la panacea y regalar aquello que creaste no te hará rico por sí mismo. Conviertes en dinero constante la reputación y la atención que puedes obtener gracias al Gratis.

TED TALKS: GUÍA OFICIAL PARA HABLAR EN PÚBLICO

CHRIS ANDERSON HEAD OF TED

Quisiera estrenar este apartado hablando sobre alguien que me persuadió por completo dentro de su plataforma hace ya algunos años, aportado un mundo maravilloso de ideas que ha cambiado para siempre, la visión del mundo que me rodea. El libro lo encontré por casualidad esperando un avión. De esas largas esperas en las que remiras la librería del aeropuerto rogando internamente encontrar algo que te aporte mientras olvidas el tiempo que habrás de pasar. Personalmente, he sentido miedo atroz cada vez que me he tenido que enfrentar a un público. Fue por la responsabilidad de elegir bien los temas, las palabras, durante la etapa que duró mi trabajo en radio. Sentí una gran curiosidad por conocer las bambalinas del gran escenario TED.

Construir una idea o mas bien, aportar una idea que merezca la pena compartir abandonando la idea (valga de redundancia) principal del interés personal, es una empresa de aprendizaje que han interiorizado a la perfección los bestseller de las conferencias Ted. Es un trabajo que además, se construye a través de unos pasos bien concretos: son los que Chris Anderson nos abre de par en par a lo largo de todo este libro. Destacando lo más importante: tener una motivación que nazca desde lo más profundo de tu interior. Y detrás de muchas de ellas, hay una vida que ha merecido la pena compartir. Pero este es un libro que bien puedes aplicar a tu vida en muchos aspectos.

One of the best ways to disarm an audience is to first reveal your awn vulnerability. it’s the equivalent of the tough cowboy walking into a saloon and holding his coat wide open to reveal no weapons. Everyone relaxes.

Chris Anderson
Head of ted

Parece algo sencillo mostrar vulnerabilidad y hacer que los demás se relajen, sin embargo es algo que hay que trabajar bajo otras técnicas que nos ayuden. Sí, la narración es su herramienta número seis. Conseguir la atención de alguien empieza por nuestros propios amigos, allegados. ¿Somos capaces de lograr que se interesen por aquello que tenemos que decir en el sentido que queremos decirlo? ¿Cómo provocas curiosidad?

This is often where the curse of knowledge strikes hardest. Every sentence in understandable, but the speaker forgets to show how they link together.(…)Equally important is the precise sequencing of sentences and concepts so that understanding can build naturally.

Chris anderson
head of ted

Pero aunque tuvieras esa idea magnífica, con las frases adecuadas en perfecta armonía, o fueras artífice de un gran descubrimiento de años de estudio o un sin fin de logros personales…tendrás que dejar a toda una audiencia, ¡sin respiración! Son palabras mayores. ¿Te preguntas sobre su espontaneidad? ¿Su conocimiento expuesto con esa fluidez que contagia tu entusiasmo? En definitiva…¿Cómo? ¿Cómo revelar, armonizar dejando esa imborrable impresión en menos de 15minutos? A lo largo de todo su libro va ejemplificando a través de sus protagonistas. Protagonistas reales que quisieron conseguir que su motivación trascendiera y lo lograron. Su cita sobre Jill Bolte Taylor.

Most of the big TED hits happened only because of the hours of prep the speakers put in. Jill Bolte Taylor, Whose talk about her stroke across the internet in 2008, told me:

I practiced literally hundreds of hours. Over and over again, even in my sleep a I would awake and find myself reciting the talk. Because the piece was so emotional for me, I would relive the morning of the stroke every time I shared the story. Because my emotion was authentic, the story was perceived as authentic, and we took the journey together.

chris anderson
head of ted

Por eso es tan importante probarnos a nosotros mismos en la vulnerabilidad, en ser aceptados o no frente a una audiencia que no está en un escenario o si, pero a la que tratamos con la frecuencia de los amigos. Estudiar y repasar días, porque le has dado valor a lo que querías decir, porque quieres despertar su curiosidad, porque en definitiva, tienes algo que merece la pena sea difundido. Sin duda requiere de toda una preparación mental. De una constancia a trabajar. Y termina su libro cuidando también los otros detalles que no deben dejar pasar por alto. Todo importa. Desde la elección de tu vestuario hasta el timbre de tu voz. El apoyo visual o no de tu oratoria. Tiene un apartado describiendo paso a paso cómo obrar para la ocasión según la personalidad.

Speak with meaning

It usually takes the speaker’s brain circuits more time to compose than the listener’s to comprehend (except for the complex explanation moments, where yes, you should slow down). If you speak at your normal conversational pace, it’s fine, the listener won’t mind, but if you go much slower than that, you’re inviting impatience room. Impatience is not your friend. while you’re enjoying the biggest moment of your life, the audience is slowly dying of word starvation.

Chris anderson
head of ted

Es tan práctico e interesante no solo por su contenido, sino por sus reflexiones pues como bien concluye, estamos ante la era del conocimiento, la era en la que urgimos creatividad, espontaneidad, significado. Porque muchos han alcanzado su propio capital intelectual que merece la pena sea ante muchos, compartido.

Tibet 1923: A journey to the Holy Land of the Buddha

I have immersed myself in researching the history of the Tibetan people to understand why the world chose to ravage them rather than defend them; to try to understand why the world remains indifferent to an invasion that was begun by, and largely provoked by, unchecked English ambition that had fuelled suspicion of its neighbouring countries since 1876, when an agreement forced Tibet to withstand wars and obliterating invasions that left them outside of the political arena.

Tibet paid very dearly for its naivety and genuine way of living by sharing, which the Western world saw as nothing but backwardness.

The thirteenth Dalai Lama, Thupten Gyatso, had a truly difficult time maintaining his priest-patron relationship with the Manchus, which had been deliberately muddied as a means of forcing him to survive among major powers, from which he hid away as a student of our modernity that is twisted by the encampments, the uniforms and the armies that thought of nothing but expanding their territories and becoming ever richer through international trade.

He had to submit himself to the modernity imposed by our great nations; he had to submit himself to our movements, as nothing more than another civilian. He was a chosen holy man who, instead of dedicating his time to sharing his wisdom, had to arm his ingenuous people and teach them to defend themselves with death. He taught them the avarice of our money, forcing him to create an army with scant chances of survival, an army made of peasants, of laymen and of monks who abandoned their vows in favour of the true confrontation of the trenches.

The fourteenth Dalai Lama would state in his interview with Thomas Laird, collected in a wonderful book, that with its treaties of sovereignty, the British government sparked the mistrust of the Chinese (because it suited them, I say), who until 1910 had never declared sovereignty over any territory. Not wishing for any foreigners to hold power, the Chinese began that invasion and assimilation on which our nations have turned their backs.

In this book, you will discover a story in which a man’s spiritual motivation leads him to find himself face-to-face with the truth hidden by the media, the pages of which offered only twisted information. Within his circumstances—which he sometimes escapes—he delves into the true world of teaching of compassion and mental training, which has earned so much money for Western civilisation. There are also stories of pain and hard work, of motivation and of beating the odds.

A sherpa named Thunga picks up the scholar Lend at Sadiya station and drives him to the Holy City of Buda, Lhasa. An elderly couple friend of Thunga accomodates and treats you with cordiality. Lend arrives in Tibet to try to turn around the events of his life, a life that had left him jaded in his native England. On his first journey he begins to breathe a situation hidden in the newspapers of his country. Attracted by his way of life, he wishes to appear at the Potala Monastery and get to know in person the master Kalu Rinpoche. A teacher who will change many schemes in him. Shortly after leaving, the people of the shelter are surprised to be coerced to cruelty, for having welcomed an intermediary of opium traffic, but they do not know his whereabouts. The events are precipitated in forms of armed confrontations and among all the chaos, the opium trade seeks new routes. Lend will be involved looking for a way to arrive to the vast Nyechen mountain and Tashi Do Monastery. The British Country Trade has managed to position itself in the Chumbi Valley and subdue the Chinese nation. In the border post of Gyantze two English officers watch that the caravans arrive smoothly. China has been fighting drugs for a long time, they have understood that it is better to join the business, get more money and improve their weapons. They establish a double policy in which they begin to instruct the peasant people to get rid of their employer’s yoke thus taking control over the peasant population.

I selected the date in the title so that I can situate myself in the moment just before the massive conquest of 1950, in which Tibet lost its voice, a conquest that many other books have taken it upon themselves to document.

This is a novel and, as such, it is a fictional story based on the historical event before the Chinese invasion. These resources have helped me to substantiate the theory that lies in the substrata of these pages.

This is a story that joins the destiny of twenty-one characters, whose profiles are revealed through the plot. It is a testament to the life that developed at the turn of the 20th century and to the vicissitudes that forced the Tibetans to overcome, despite the circumstances, by offering their human contribution of true respect for life.

A Journey to the Holy Land of the Buddha: a proposal to win consciences and hearts.

 

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